Una verdadera lucha contra reloj que ha popularizado entre el público estadounidense la serie ‘Drive to Survive’ de Netflix, vista 21,8 millones de horas en su sexta temporada, atrayendo a patrocinadores como la criptobolsa OKX a vestir el uniforme papaya.

“McLaren utiliza Chrome como navegador para proporcionar un acceso fiable, rápido y seguro a los datos críticos dentro y fuera de la pista, con el potencial de desarrollar cuadros de mando basados en la web para ayudarles a tomar decisiones rápidas basadas en datos para los pilotos y sus carros” explicó Google a Digiday.

Según anotó McLaren Racing en su Monaco briefing, su equipo aprovecha Google Cloud AI para obtener una ventaja competitiva mediante la visualización de los datos de la carrera para otorgar información en tiempo real. Chrome se ha convertido en una herramienta clave que saca la bandera a cuadros al acceso de datos y diversas herramientas logísticas y de rendimiento de los carros de McLaren. Mientras, para la gigante tecnológica la “F1 representa una gran oportunidad para introducir los productos de Google en el espíritu cultural” según explican.

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Tanger, que posee y gestiona 38 centros outlet en EE.UU. y Canadá, anunció el lunes que Sephora abrirá sus primeros establecimientos en cinco de sus establecimientos de descuento en EE.UU. a finales de este año, incluidos los de Phoenix y Palm Beach.

Esta nueva expansión -que también incluye establecimientos en Charleston, Carolina del Sur; Deer Park, Nueva York; y National Harbor, Maryland; así como en Arizona y Florida- supone la primera incursión de Sephora en los establecimientos outlet de Tanger.

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La empresa calcula que el uso de la IA en marketing ha supuesto un ahorro de costes del 37%, unos $10 millones de dólares al año. Klarna ha empezado a utilizar la IA para la ideación, la creación de imágenes y los esfuerzos de traducción para crear campañas más personalizadas para los consumidores en sus 45 mercados.

A lo largo del primer trimestre de 2024, Klarna utilizó la IA para generar 1.000 imágenes utilizando herramientas de IA generativa como Firefly, Midjourney y DALL-E. Durante ese mismo periodo de tiempo, Klarna redujo su gasto en un 25% en proveedores externos de marketing responsables de servicios como traducción, CRM de producción, así como agencias sociales.

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Esta historia fue reportada por primera vez en Modern Retail una publicación hermana de Digiday en Español.

Century 21 era una emblemática tienda de descuento neoyorquina que ahora intenta recuperar su antiguo esplendor.

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Hace poco más de un año que Epic Games renovó el ecosistema de «Fortnite», un popular videojuego que permite a los usuarios diseñar y publicar sus propios mundos virtuales. Las actualizaciones incluyeron el lanzamiento de Unreal Editor para Fortnite (UEFN), una herramienta que permite a los usuarios publicar creaciones de Unreal Engine directamente dentro del modo Creativo de Fortnite, y la introducción de una nueva economía en el juego que da a los creadores en el juego un 40 por ciento de todos los ingresos netos de “Fortnite”.

En el último año, las actualizaciones de Epic en el ecosistema de Fortnite han despertado el interés de los creadores digitales en la plataforma, que han traído consigo tanto sus comunidades como los dólares de marketing de las marcas que buscan llegar a ellos.

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Antes del Gran Premio de Mónaco de este fin de semana, OKX reveló su última apuesta para enfatizar su asociación con el equipo de F1 McLaren: un homenaje único al fallecido y legendario piloto Ayrton Senna, en el que los coches y pilotos del equipo se engalanaron con los colores de su Brasil natal.

Según Haider Rafique, CMO de OKX, la percepción de los consumidores sobre el sector de las criptomonedas está cambiando. Y a raíz de la docuserie de Netflix ‘Drive To Survive’, que ha atraído a nuevos espectadores a este deporte, Rafique considera que el patrocinio de McLaren es clave para llevar a OKX, la segunda bolsa de criptomonedas del mundo por volumen de operaciones, al círculo de los ganadores.

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En 2022, tras la caída de la plataforma en la era Musk, surgieron varios competidores que buscaban sacar provecho de la incipiente audiencia de la plataforma. Inicialmente, hubo un impulso significativo en torno a plataformas de redes sociales descentralizados como Bluesky, creada por el ex CEO de Twitter Jack Dorsey y Mastodon. Se decía que Threads, la respuesta directa de Meta al fracaso de X, sería la aplicación que acabaría con X.

Por aquel entonces, a los marketers no les convencía, pues decían que ninguna otra plataforma podía recrear los momentos de monocultivo y la naturaleza de plaza de pueblo que Twitter inculcaba a los usuarios. Hoy en día, sigue siendo parte de la combinación de medios de comunicación, útil para la escucha social y la estrategia orgánica, especialmente en torno a acontecimientos en directo y de gran audiencia, como el Super Bowl, los Juegos Olímpicos o las grandes galas de premios.

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Durante años, los internautas de foros como Redditors se han preguntado si un misterioso vendedor externo de eBay y Poshmark era simplemente Target disfrazado. Resulta que estaban en lo cierto.

Una cuenta de eBay llamada Bullseye Deals lleva activa desde 2013, con 137.000 seguidores y más de 2,6 millones de artículos vendidos. Todos sus productos parecen ser de Target. Una cuenta idéntica en Poshmark se lanzó en 2022 y ya ha acumulado más de 20.000 seguidores. La marca de Bullseye Deals, aunque no es una réplica perfecta del logotipo del gran minorista, es un punto rojo con la silueta de un toro en su interior, que se parece mucho a la diana de Target.

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La empresa que creó la marca Gamesa fue fundada en 1921, conocida en aquel entonces como La Industrial S.A. y adquirida por PepsiCo en 1990. Hoy por hoy Gamesa es el mayor fabricante de galletas de México. La galleta es la apuesta por PepsiCo a la conquista de los paladares multiculturales en Estados Unidos.

“Nosotros vemos la presencia  de Marías Gamesa en el mercado estadounidense como una oportunidad para llevar la auténtica herencia mexicana y los sabores de la marca a las diversas culturas latinas que existen en EE.UU” explica Gustavo Giacomini Cecilio, senior marketing director de la unidad de negocio hispana de PepsiCo Foods North America.

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La guerra de precios de la comida rápida se recrudece.

Las principales cadenas de restaurantes de comida rápida están añadiendo combos más baratos y ofertas de productos para animar a los clientes a volver a sus locales. El 10 de mayo, McDonald’s anunció que vendería un combo de $5 dólares que incluye cuatro productos -un McChicken o McDouble, nuggets de pollo, papas fritas y una bebida-, mientras que el 21 de mayo, Wendy’s lanzó un desayuno de $3 dólares que incluye un sándwich de huevo y queso con tocino o salchicha y una porción de papas fritas. En abril, Chili’s presentó una hamburguesa que, según dice, “tiene el doble de carne que un Big Mac” por $10,99 dólares; en contraste, sus otras hamburguesas cuestan entre $13 y $20 dólares.

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Imagina un centro comercial de los 90 pero digitalizado y fantástico, lleno de avatares de dibujos animados, colores saturados y objetos que podrías encontrar a la venta en tu Walmart local.

Esto es Walmart Realm.

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Desde su lanzamiento en 1924, Zales ha sido reconocida como destino de anillos de compromiso. Un siglo después, la marca quiere renovar su imagen y diversificar su gama de productos para captar nuevos clientes.

Para Zales, este año se trata de dejar atrás la idea de que los clientes sólo quieren comprar anillos de compromiso y alianzas de boda. Para ello, la marca está aplicando una serie de estrategias de marketing con el fin de aumentar la notoriedad de la marca.

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Cuando la fundadora y CEO de Mielle Organics, Monique Rodríguez, creó la marca de cuidado del cabello texturizado en su cocina hace 10 años, su objetivo era crear productos orgánicos saludables para su pelo.

Ahora, una década después, Mielle Organics se ha convertido en un nombre muy conocido y en un producto básico para muchos consumidores con distintos tipos de cabello. La marca se distribuye en más de 87 países y en más de 100.000 tiendas de EE.UU. En enero de 2023, Mielle Organics fue adquirida por la empresa de bienes de consumo Procter & Gamble por una suma no revelada.

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La prohibición de TikTok, que se venía gestando desde el mandato del expresidente Donald Trump, llegó finalmente a su punto álgido este año, obligando a los marketers a elaborar planes de contingencia por precaución. TikTok contraatacó con una demanda propia para detener la aplicación de la ley más reciente, que exigiría a su empresa matriz china ByteDance vender TikTok o ser prohibida en Estados Unidos. Por ahora, todo está en el limbo del litigio. Pero en caso de que todo se vaya al avismo, Snap quiere hacerse con el botín de TikTok.

“Ahora, con la incertidumbre de TikTok, la gente está buscando: ‘¿Dónde hay otros lugares en los que quizás no he invertido tanto de mi tiempo?”, dijo Patrick Harris, presidente de las Américas en Snap. “Pero sabiendo que cuando invierten ese tiempo, son capaces de ver retornos que son consistentes y pueden ayudar significativamente a seguir avanzando y haciendo crecer sus negocios. Ese es el viaje en el que estamos”.

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En sus resultados más recientes, tanto Home Depot como Lowe’s informaron de caídas en las ventas interanuales a medida que los compradores reducían el gasto en mejoras para el hogar. A su vez, las cadenas de reformas del hogar están tratando de impulsar el negocio con contratistas profesionales y encontrar nuevas formas de atender a los clientes en línea para capear un entorno macroeconómico difícil.

Lowe’s anunció el martes unas ventas de $21.400 millones de dólares en el primer trimestre, un 4,1% menos que en el mismo periodo del año anterior. Aún así, superó las expectativas y prevé que las ventas anuales sean entre un 2% y un 3% inferiores a las de 2023. La historia es similar en Home Depot, que la semana pasada registró unas ventas de $36.400 millones de dólares, lo que representa una caída del 2,3% interanual.

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